兼具跨平台廣告投放及利用演算法聚焦特定客群優勢的Google廣告，如今已成為企業跨越地理限制與跨大擴大潛在消費市場不可或缺的廣告行銷重點。本篇文章將為您說明Google有具備哪些廣告類型及平台行銷優勢，並透過挑選Google關鍵字廣告代理商的挑選重點整理，幫助企業了解如何透過數位行銷策略佈局，順利建立品牌知名度，讓流量轉換為業績成長動能。
Google廣告是什麼？企業觸及廣大消費市場的佈局舞台
每天有數以億計的用戶透過Google獲取資訊和搜尋產品，依據大數據演算法結果為企業提供精準鎖定目標受眾和快速觸及廣大消費市場的廣告投放選擇，使自家品牌和產品資訊更容易與潛在客戶接觸。
Google廣告投放和Google關鍵字廣告費用優勢
Google廣告（Google ads）除了是目前最多人使用的搜尋引擎外，還可以在多種媒體、平台播放廣告內容，觸及廣大的潛在市場，而成為許多新創和老牌企業擴大事業版圖的主要選擇。Google廣告投放和Google關鍵字廣告的行銷優勢如下：
1.龐大用戶基礎
Google是全球最大的搜尋引擎，每天有數以億計的搜尋紀錄，企業可以透過投放廣告，接觸到大量潛在客戶，擴大消費者對品牌的形象認知。
2.Google關鍵字廣告（SEM、SEO）
企業可透過搜尋引擎行銷（SEM），購買Google關鍵字廣告將產品、品牌進行曝光；或是運用搜尋引擎優化（SEO）的演算法機制，優化網站、文章內容及價值，導入自然流量，「免費」幫助品牌曝光，增加搜尋結果頁（SERP）的能見度。
3.跨平台投放廣告
Google廣告不僅可顯示於搜尋結果中，還可以在GDN聯播網、Youtube、Gmail、Google Map等數位平台即時播送，擴大曝光度和提升行銷團隊的策略、操作彈性，還可以進一步顯示額外資訊，網頁資訊、地點資訊、電話、地區門市等等，讓更多潛在客戶認識企業品牌、產品和促銷活動資訊。Google廣告類型包含：多媒體廣告、YouTube 廣告、最高成效廣告、探索廣告。
4.支援Google Analytics分析、優化廣告投放策略
Google廣告考串接Google Analytics（GA）集成，透過在連結上標註參數追蹤，提供企業、廣告投放公司更多數據資料。並利用數據和分析工具，了解當前的廣告投放成效，提供行銷策略制定、控盤廣告策略調整方向參考。
廣告計價模式介紹
1.單次點擊出價（Cost Per Click，CPC ）
使用者點擊廣告一次即需付費一次，廣告主可以設定最高金額避免預算超支。使用者點擊廣告時才需要付費，瀏覽頁面的曝光都是免費的
- 常見廣告格式：搜尋廣告、多媒體廣告、產品購物廣告。
2.可見千次曝光出價（Cost Per 1000 impression，CPM ）
當廣告有一半的版面在使用者畫面中顯示了一秒以上「多媒體廣告」或是兩秒以上的「影片廣告」曝光，即使沒有互動或是購買成交，系統也會將廣告計入「曝光」；廣告曝光滿一千次時索取一次費用。
- 常見廣告格式：多媒體聯播網廣告、影片廣告的影片串場前廣告與串流外廣告
3.單次收視出價（Cost Per View，CPV）
計價模式依平台規範而有差異，YouTube廣告為播放影片30秒；Facebook廣告則為播放影片3秒。
- 常見廣告格式：YouTube、Facebook影片
4.單次轉換費用（Cost Per Action，CPA）
單次轉換費用又稱「每次行動成本」，計價標準根據廣告主設定的每次轉換或客戶開發出價支付金額收費。計價方式是當消費者在網站上完成廣告主指定動作即計算一次，例如：結帳／完成交易（常見於電商平台）、下載應用程式、註冊會員等。
- 常見廣告格式：搜尋廣告、多媒體聯播網廣告、應用程式廣告。
如何選擇適合的Google關鍵字廣告代理商？
除了認識Google廣告的重要性和行銷優勢，由於數位廣告領域橫跨眾多行銷專業和操作技巧，建議讓專業團隊協助企業減輕建置行銷部門的人力、資金負擔，讓企業可以專心發展核心業務，提升品牌、服務價值。下方提供Google關鍵字廣告代理商類型及評判標準：
Google關鍵字廣告代理商類型
下方分別以2大Google關鍵字廣告代理商類型──「綜合廣告代理商」、「數位廣告公司」為例，提供廣告代理商的挑選重點解析：
綜合廣告代理商
如果您希望透過數位、網路行銷開發新客戶，但企業尚無特定的行銷、策略佈局規劃者，可以選擇「綜合廣告代理商」擔任您的專屬行銷顧問，享有一站式的完整行銷、市場策略佈局解決方案，專注發展核心業務。
數位廣告公司
如果企業有明確的行銷目標或是KPI標準，例如：提升搜尋排名、曝光度、點擊率、轉換率，則可以選擇「數位廣告公司」為您提供更專業的數位行銷資源與專業團隊協助，提供進一步的行銷規劃制定和執行方向參考。
Google關鍵字廣告代理商3大評判標準
評判標準最重要的是，代理商於溝通上能否了解品牌端的商業目標，並提出最契合且落地的解決方案，包含：
- 溝通契合度
- 提案邏輯是否有助成效
- 能否貼近品牌狀況落地執行
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