IG廣告投放指南》5分鐘認識IG廣告投放技巧與費用、成效評估

IG廣告有哪些版位？認識6種Instagram廣告投放版位

廣告投放版位1：動態消息

• 廣告版位：廣告出現在18歲（含）以上用戶的公開IG個人檔案。

• 設計重點：廣告版面設計與一般貼文排列方式相近，商家根據目標客群的習慣，將品牌圖片、影音資訊以動態消息呈現。
• 版面特色：動態消息版面位於IG瀏覽貼文的位置，除了廣告曝光率較高，也更容易透過CTA點擊記錄蒐集使用者資訊和評估廣告成效。

 

＊CTA（Call to Action）：透過簡短的文字、圖片、按鈕等方式，促使受眾進行指定的行動，是一種可以幫助行銷轉換的重要元素。常見的CTA操作方式例如：「現在就下載」、「點我了解更多」、「立即購買」等等。

廣告投放版位2：探索

• 廣告版位：廣告和其他推薦內容會以圖磚形式一起顯示在「探索」首頁的網格中。

• 設計重點：點擊相片或影片時，廣告將顯示在瀏覽版面中，可圖片搭配CTA形式呈現，建立與用戶較自然的互動關係。
• 版面特色：適合拓展、觸及新用戶；或是對相似品牌、產品有高度興趣的使用者。

廣告投放版位3：探索首頁

• 廣告版位：點擊IG主畫面下方的「放大鏡」符號，即可進入探索頁面。

• 設計重點：當使用者點擊其中一組推薦內容後，探索廣告便會出現在其中，設計方向與貼文廣告相似，採圖片搭配CTA的視覺形式呈現。
• 版面特色：IG會根據使用者的喜好分析，推薦貼文、創作者、商品等，推播與客戶需求相近的廣告，適合拓展、觸及新用戶使用。

廣告投放版位4：商店

• 廣告版位：廣告位置在IG主畫面下方的「購物提袋」符號，搭配IG根據演算法為用戶量身打造精選內容，例如新品牌、商品推播等符合消費者興趣的商店廣告。
• 設計重點：圖片比例為 1：1正方形設計，廣告素材可設定單一圖像、輪播或精選格式。
• 版面特色：瀏覽商店廣告的用戶，多具有較高的消費意願。此外，商店廣告版位版面會優先提供給選擇此版位的商家，搭配演算法機制，將大幅增加目標客群的觸及精準度與轉換率。

廣告投放版位5：限時動態

• 廣告版位：於使用者觀看限時動態時，廣告內容將穿插出現。
• 設計重點：可善用全螢幕的特性，將廣告素材的影片或圖片尺寸調整為「 9：16」，並置入設計好的CTA，打造沉浸式的瀏覽體驗，引導使用者向上滑動、進入網址連結
• 版面特色：曝光機率高，平均每3～5則限時動態就會出現一則廣告；與限時動態不同，廣告不會有24小時後消失的刊登時間限制。

廣告投放版位6：Reels（連續短片）

• 廣告版位：Reels位於主畫面下方，為IG新推出的軟體功能，提供用戶單篇長度90秒以內的連續短片。
• 設計重點：Reels影片內容建議快速帶出用戶利益點及產品優勢，商家可使用Reels短片內建工具，為影片加上配音及特效，讓吸睛效果更加分。
• 版面特色：短影音內容的使用族群黏著度高，商家可以透過Reels廣告的沉浸式體驗，觸及更多潛在客群。

 

IG廣告投放技巧，操作IG廣告時應具備哪些操作認知？

操作IG廣告前可先針對品牌、產品特性及廣告目標建立操作認知，釐清與潛在客群有效的溝通方向，是廣告投放成功與否的關鍵。下方為您說明4個主要的操作認知方向：

1.品牌認知

提升品牌知名度，透過傳遞商家形象，建立與競業的差異性：

• 對品牌有興趣的用戶：透過IG廣告，針對潛在客戶強化商家、品牌、產品及服務的認識。
• 擴大品牌知名度：增加品牌曝光，擴大目標受眾觸及率，加深目標市場對商家、產品的第一印象。

2.觸動考量

提供更多關於品牌的資訊，誘導用戶選擇您的品牌，發揮品牌影響力：

• 流量：將用戶導向指定位置，如品牌網站、部落格文章、應用程式等。
• 互動：接觸可能與貼文內容、行銷活動產生互動的用戶，如按喜歡、回覆、分享限時動態／貼文等，透過互動建立品牌忠誠度。
• 安裝程式：吸引用戶下載自家軟體服務或是電商平台專屬APP。
• 觀看影片：提升用戶觀看商家影片次數。
• 開發潛在客群：透過廣告蒐集客戶資訊，了解消費者輪廓，如鼓勵訂閱電子報、留下聯絡方式或註冊資料，建立潛在客群資料庫，確認行銷推廣、業務開發方向。
• 推播訊息：透過Instagram Direct與用戶建立聯繫，提供客戶諮詢與售後服務，維持雙方良好互動關係，累積品牌好感度。

3.轉換行動

引導對商家感興趣的用戶進行具體行動，如購買產品、預約諮詢服務等：

• 轉換次數：吸引用戶在商家網站執行特定動作，例如：將商品加入購物車、下載應用程式、完成購買流程等。
• 目錄銷售：鎖定目標受眾播送商品廣告，提升產品銷售業績。
• 來店客流量：推廣商家並提供位置資訊，吸引用戶光顧實體店面。

4.實際追蹤操作運用

以下是Instagram廣告操作的運用須知：

1. 設定網站追蹤像素：在品牌網站設置追蹤像素，可以數據化追蹤、分析訪問者的行為模式，作為未來優化廣告的參考依據。
2. 使用IG分析工具：使用Instagram內建的分析工具，追蹤包含觀看次數、點擊率、轉換率等廣告成效數據。
3. 規劃A／B測試：分別投放不同類型的廣告進行A／B測試，可以協助您透過市場反饋，觀察哪些廣告主題設計、內容排版最能達到預期成效，吸引到更多目標受眾。
4. 定期檢視、調整廣告操作策略：建議定期檢視廣告成效及後台數據分析結果，調整廣告投放策略，例如：若廣告表現不佳，可調整廣告設計方向或更換合適的目標受眾，以保持行銷資金運用效益最大化。

 

IG廣告成效重點與IG買廣告費用如何評估？

IG廣告成效4大評估重點

1. Click（點擊次數）：計算用戶點擊廣告的次數，了解此次廣告內容引起的興趣程度。
2. CTR（Click Through Rate，連結點擊率）：計算公式為，「點擊次數 ÷ 廣告曝光次數 x 100％＝CTR廣告點擊率」。
3. CTA 的轉換率：評估廣告達成的實際轉換行動比例，例如：點擊導購連結、購買產品、填寫表格等，協助商家進一步評估廣告投放成效。
4. CPV（Cost Per View，每次觀看成本）：主要應用在影片廣告的行銷評估，適合重視影片曝光率的品牌、廣告類型選擇，例如：Youtube影片廣告、Facebook影片廣告等；CPV計算公式為，「廣告總成本 ÷ 觀看次數」。

IG廣告費用查詢、計算方法

廣告預算範圍取決於您的行銷活動目標，例如：

• 每日廣告預算／總預算廣告專案每月最少需投入10,000～30,000元左右，並以千次曝光成本，作為投放廣告預算的評估基準，平均約需要3個月左右，逐漸觀察到廣告投放的成效回報。
• 曝光／點擊：以單次點擊成本做為預算規劃，期間也須持續進行A／B TEST，優化廣告素材與強化受眾吸引力。

 

IG廣告公司推薦｜宥豪數位行銷，您專屬的成長績效整合顧問

宥豪數位行銷Growth Strategy是專業的品牌行銷、規劃及營運策略佈局團隊，提供企業品牌佈局的營運策略、行銷企劃、業務執行一條龍整合的企業規畫解決方案，搭配各種行銷手法，佈局＜數據化營運策略＞，實踐深度營收轉換效果，帶動企業不斷成長。

• 導客名單效益優化
• 成效型廣告＆媒體監控優化
• 電商經營行銷顧問

 

宥豪數位行銷更導入數據科技為企業賦能，讓每一個營運決策、行銷活動背後都有客觀的數據資料支持，預判成效好壞並確實達到實質效益，讓企業每一項預算都花在刀口上。

更多數位行銷、品牌營運策略資訊，歡迎透過官網聯絡我們，將由專人提供諮詢服務。

 

延伸閱讀：