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想了解如何投放臉書廣告嗎？本文將從適合臉書的廣告形式、版位帶您認識FB廣告的投放選擇，並透過廣告投放技巧與FB廣告投放公司的投放／代操技巧說明，幫助您了解有哪些影響廣告成功的關鍵因素，更精準地制定臉書廣告投放策略，並了解如何選擇合適的公司，協助您順利吸引目標客群，提升銷售業績與品牌知名度。
FB廣告類型有哪些？認識適合臉書的廣告形式、版位
下方依據臉書（Facebook）廣告指南，為您說明有哪些常見的臉書廣告形式及板位：
- 自動化FB廣告：與Google使用者綁定Google AdSense，讓演算法自動推播廣告的機制相似，商家可以預先製作最多6個FB廣告版本，讓臉書自動化為您向用戶推播廣告內容，提供較為廣泛的市場觸及服務。
- 影片廣告：您可以透過上傳自家製作的影片，或使用廣告管理員中的影片創作工具製作影片廣告，結合音效、視覺效果吸引用戶目光，傳遞產品特色、推廣商家行銷活動。
- 圖像廣告：以圖文說明，快速向目標客群傳達目的地、活動重點資訊，吸引用戶追蹤商家粉絲專頁、鼓勵點擊商品／網站連結，以進一步了解服務內容。
- 精選集廣告：以圖片或影片為封面，用戶點開便可看到一系列全螢幕精選廣告，不自覺一篇接著一篇持續瀏覽。
如何找到屬於自己產業的TA（目標受眾）輪廓？
4步驟聚焦目標客群
步驟1：建立新廣告中找到「廣告受眾」
進入FB廣告管理員，點選「建立」綠色按鈕會跳出行銷活動目標視窗，選擇想要想曝光廣告的地區、性別、年齡層等基本選項。
步驟2：廣告受眾設定
點擊「編輯廣告受眾」，選擇「詳細目標設定」，依據興趣、行為等進行選擇，主要可分為「自訂廣告受眾」與「類似廣告受眾」2種：
- 自訂廣告受眾：根據受眾行為、興趣與地點／性別等人口統計資料，搭配FB洞察報告，進一步釐清產業受眾的精準輪廓。
- 類似廣告受眾：FB根據既有廣告數據，篩選出與品牌現有受眾具相似特徵者，作為廣告受眾。
步驟3：詳細目標設定
規劃FB廣告前，應先釐清本次貼文想達成到的目標、成效重點，提高廣告投放精準度。FB廣告後台分別提供「品牌認知」、「觸動考量」、「轉換行動」3種目標設定方向：
- 品牌認知：主要目標為曝光度，設計中心可調整為置入產品內容、特色等相關資訊。
- 觸動考量：主要目標為顧客互動，廣告設計重點為鼓勵用戶留言、分享或是推廣行銷活動。
- 轉換行動：主要目標為導購、連結轉換率，設計重點應帶到受眾痛點與購買產品、服務的利益點。
步驟4：A／B Test
除了透過前述步驟釐清TA（目標受眾）輪廓外，許多企業也會使用A／B TEST，釐清目標受眾對廣告素材的偏好，更精準地掌握廣告素材及TA（目標受眾）輪廓如何規劃：
- 建立相同行銷活動目標的廣告
- 分別以不同素材設計廣告內容
- 透過後台數據觀察更吸引用戶互動的廣告類型
FB廣告投放有哪些技巧？5大廣告投放技巧
- 目標設定明確：若不確定如何設定目標，可以先從產品角度及主要客群開始出發，透過消費紀錄、CRM系統累積顧客資訊；或依據FB廣告的詳細目標設定「品牌認知」、「觸動考量」、「轉換行動」，設定廣告投放目標。
- 觸及範圍設定：建議觸及範圍設定在50萬～300萬，避免FB搜尋目標客群需時過久，平衡觸及成效與投放作業時間。
- 篩選條件不宜設置太細：若將篩選條件設得太詳細，反而容易過濾掉許多潛在顧客。
- 興趣數量維持5～8個：初次投放廣告時，可以設計多個興趣項目，研究哪幾個項目在FB廣告投放效果最佳，再進一步縮小設定範圍，建議興趣項目設定不超過10個，以提供較佳的評估效果。
- 廣告素材吸睛：透過前文提及的A／B TEST廣告投放測試，能夠協助您釐清目標受眾對廣告素材的偏好方向，了解哪些廣告素材更能吸引TA（目標受眾）的注意力。
如何挑選FB廣告投放公司？ 廣告投放、臉書廣告代操技巧說明
本篇以宥豪數位行銷Growth Strategy（GS）為例，從廣告投放、臉書廣告代操技巧解析，為您說明如何挑選正確的FB廣告投放公司：
- 依廣告目標選擇目標：除了導流、曝光，GS更特別注重成效型轉換，以壓低CPL提高ROAS為目標，追蹤UTM確保廣告成效、及時停損。一般廣告：一般廣告主要使用後台數據為主，避免歸因時間設定可能因為數據不精確，產生快樂表問題。
- 過去做過哪些指標性的產業同行客戶:許多代理商的夥伴來來去去，並不是每一個人都擅長每一種產業，該團隊過去做過類似的同行哪幾家，訪談過程中是否聽得懂專業術語跟評估階段、流程，可以讓彼此配合的默契大幅提升
- 過去能夠做到的平均績效在多少: 比方說搭配活動檔期，新客成本可以控制在多少錢?ROAS可以做到多少? 一筆私訊互動的價格大概多少? 一個可聯繫且有需求客戶的取得成本在多少範圍之內? 能夠具體的反饋答覆，代表有足夠的操作經驗。
- 成效型廣告：GS關注的廣告投放重點為「真正的轉換事件」、「客單價高低」等相關資訊，透過UTM、使用者ID等數據資料，推估到最接近精確的數字。觀察各階段轉換率，找出不同階段造成轉換率高低的問題。
FB廣告投放公司｜宥豪數位行銷，您專屬的成長績效整合顧問
想快速提升廣告轉換率，讓公司業績成效更升級嗎？發需求之前，也要先問自己：目標是什麼？競爭品牌有哪些？行銷目標是什麼？希望代理商做到什麼程度你滿意？然後問代理商幾項重點：
1.有沒有懂產業的操盤手，溝通看看 選品看品能力夠不夠（產業know how)
2.目前有同行經驗能做到什麼程度的服務深度，可以產出什麼到什麼程度（服務深度）
3.他們看過你的品牌會怎麼幫你建議，會怎麼操（專業度：會幫看活動？建議案型？懂挑品？懂crm？會品牌溝通）
宥豪數位行銷Growth Strategy由專業的品牌行銷、規劃及營運策略佈局團隊所組成，導入數據科技為企業賦能，讓每一個營運決策、行銷活動背後都有客觀的數據資料支持，預判成效好壞並確實達到實質效益，讓企業每一項預算都花在刀口上。
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