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如何挑選FB廣告投放公司?一篇文認識臉書廣告投放及評估重點

臉書廣告投放

想了解如何投放臉書廣告嗎?本文將從適合臉書的廣告形式、版位帶您認識FB廣告的投放選擇,並透過廣告投放技巧與FB廣告投放公司的投放/代操技巧說明,幫助您了解有哪些影響廣告成功的關鍵因素,更精準地制定臉書廣告投放策略,並了解如何選擇合適的公司,協助您順利吸引目標客群,提升銷售業績與品牌知名度。

 

FB廣告類型有哪些?認識適合臉書的廣告形式、版位

下方依據臉書(Facebook)廣告指南,為您說明有哪些常見的臉書廣告形式及板位:

  1. 自動化FB廣告:與Google使用者綁定Google AdSense,讓演算法自動推播廣告的機制相似,商家可以預先製作最多6個FB廣告版本,讓臉書自動化為您向用戶推播廣告內容,提供較為廣泛的市場觸及服務。
  2. 影片廣告:您可以透過上傳自家製作的影片,或使用廣告管理員中的影片創作工具製作影片廣告,結合音效、視覺效果吸引用戶目光,傳遞產品特色、推廣商家行銷活動。
  3. 圖像廣告:以圖文說明,快速向目標客群傳達目的地、活動重點資訊,吸引用戶追蹤商家粉絲專頁、鼓勵點擊商品/網站連結,以進一步了解服務內容。
  4. 精選集廣告:以圖片或影片為封面,用戶點開便可看到一系列全螢幕精選廣告,不自覺一篇接著一篇持續瀏覽。

 

如何找到屬於自己產業的TA(目標受眾)輪廓?

4步驟聚焦目標客群

步驟1:建立新廣告中找到「廣告受眾」

進入FB廣告管理員,點選「建立」綠色按鈕會跳出行銷活動目標視窗,選擇想要想曝光廣告的地區、性別、年齡層等基本選項。

步驟2:廣告受眾設定

點擊「編輯廣告受眾」,選擇「詳細目標設定」,依據興趣、行為等進行選擇,主要可分為「自訂廣告受眾」與「類似廣告受眾」2種:

  • 自訂廣告受眾:根據受眾行為、興趣與地點/性別等人口統計資料,搭配FB洞察報告,進一步釐清產業受眾的精準輪廓。
  • 類似廣告受眾:FB根據既有廣告數據,篩選出與品牌現有受眾具相似特徵者,作為廣告受眾。

步驟3:詳細目標設定

規劃FB廣告前,應先釐清本次貼文想達成到的目標、成效重點,提高廣告投放精準度。FB廣告後台分別提供「品牌認知」、「觸動考量」、「轉換行動」3種目標設定方向:

  • 品牌認知:主要目標為曝光度,設計中心可調整為置入產品內容、特色等相關資訊。
  • 觸動考量:主要目標為顧客互動,廣告設計重點為鼓勵用戶留言、分享或是推廣行銷活動。
  • 轉換行動:主要目標為導購、連結轉換率,設計重點應帶到受眾痛點與購買產品、服務的利益點。

步驟4:A/B Test

除了透過前述步驟釐清TA(目標受眾)輪廓外,許多企業也會使用A/B TEST,釐清目標受眾對廣告素材的偏好,更精準地掌握廣告素材及TA(目標受眾)輪廓如何規劃:

  1. 建立相同行銷活動目標的廣告
  2. 分別以不同素材設計廣告內容
  3. 透過後台數據觀察更吸引用戶互動的廣告類型

 

FB廣告投放有哪些技巧?5大廣告投放技巧

  1. 目標設定明確:若不確定如何設定目標,可以先從產品角度及主要客群開始出發,透過消費紀錄、CRM系統累積顧客資訊;或依據FB廣告的詳細目標設定「品牌認知」、「觸動考量」、「轉換行動」,設定廣告投放目標。
  2. 觸及範圍設定:建議觸及範圍設定在50萬~300萬,避免FB搜尋目標客群需時過久,平衡觸及成效與投放作業時間。
  3. 篩選條件不宜設置太細:若將篩選條件設得太詳細,反而容易過濾掉許多潛在顧客。
  4. 興趣數量維持5~8個:初次投放廣告時,可以設計多個興趣項目,研究哪幾個項目在FB廣告投放效果最佳,再進一步縮小設定範圍,建議興趣項目設定不超過10個,以提供較佳的評估效果。
  5. 廣告素材吸睛:透過前文提及的A/B TEST廣告投放測試,能夠協助您釐清目標受眾對廣告素材的偏好方向,了解哪些廣告素材更能吸引TA(目標受眾)的注意力。

 

如何挑選FB廣告投放公司? 廣告投放、臉書廣告代操技巧說明

本篇以宥豪數位行銷Growth Strategy(GS)為例,從廣告投放、臉書廣告代操技巧解析,為您說明如何挑選正確的FB廣告投放公司:

  • 依廣告目標選擇目標:除了導流、曝光,GS更特別注重成效型轉換,以壓低CPL提高ROAS為目標,追蹤UTM確保廣告成效、及時停損。一般廣告:一般廣告主要使用後台數據為主,避免歸因時間設定可能因為數據不精確,產生快樂表問題。
  • 過去做過哪些指標性的產業同行客戶:許多代理商的夥伴來來去去,並不是每一個人都擅長每一種產業,該團隊過去做過類似的同行哪幾家,訪談過程中是否聽得懂專業術語跟評估階段、流程,可以讓彼此配合的默契大幅提升
  • 過去能夠做到的平均績效在多少: 比方說搭配活動檔期,新客成本可以控制在多少錢?ROAS可以做到多少? 一筆私訊互動的價格大概多少? 一個可聯繫且有需求客戶的取得成本在多少範圍之內? 能夠具體的反饋答覆,代表有足夠的操作經驗。
  • 成效型廣告:GS關注的廣告投放重點為「真正的轉換事件」、「客單價高低」等相關資訊,透過UTM、使用者ID等數據資料,推估到最接近精確的數字。觀察各階段轉換率,找出不同階段造成轉換率高低的問題。

 

FB廣告投放公司|宥豪數位行銷,您專屬的成長績效整合顧問

想快速提升廣告轉換率,讓公司業績成效更升級嗎?發需求之前,也要先問自己:目標是什麼?競爭品牌有哪些?行銷目標是什麼?希望代理商做到什麼程度你滿意?然後問代理商幾項重點:

1.有沒有懂產業的操盤手,溝通看看 選品看品能力夠不夠(產業know how)

2.目前有同行經驗能做到什麼程度的服務深度,可以產出什麼到什麼程度(服務深度)

3.他們看過你的品牌會怎麼幫你建議,會怎麼操(專業度:會幫看活動?建議案型?懂挑品?懂crm?會品牌溝通)

宥豪數位行銷Growth Strategy由專業的品牌行銷、規劃及營運策略佈局團隊所組成,導入數據科技為企業賦能,讓每一個營運決策、行銷活動背後都有客觀的數據資料支持,預判成效好壞並確實達到實質效益,讓企業每一項預算都花在刀口上。

此外,宥豪更提供企業規劃一條龍解決方案包含:品牌佈局、營運策略、行銷企劃、業務執行服務;搭配多元的行銷手法,佈局<數據化營運策略>,實踐深度營收轉換效果,帶動企業不斷成長,例如:

  • 導客名單效益優化
  • 成效型廣告&媒體監控優化
  • 電商經營行銷顧問

更多FB廣告投放、數位行銷和品牌營運策略的相關資訊,歡迎透過官網聯絡我們,將由專人提供諮詢服務。

 

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