一、什麼是短影音行銷，需要知道哪些重點？

短影音是介於15秒到3分鐘之間的影片形式，為了在短時間內快速吸引觀眾的注意力並將資訊傳達給大眾，許多人會製作短影音來進行產品、服務推廣或建立品牌形象。短影音通過視覺和聽覺的雙重刺激，從而吸引觀眾的注意並促使行動，並以信息傳遞速度飛快、易於轉發分享的特色，成為當前品牌行銷的熱門趨勢。

目前主流的短影音平台有：Instagram Reels、TikTok、YouTube Shorts、Facebook等。每個平台皆有其獨特的受眾輪廓和行銷優勢，根據品牌的目標受眾和行銷策略去選擇合適的渠道有助於提高品牌曝光率。

二、 為什麼要做短影音行銷？

• 低成本，高效益！

短影音的製作成本相比傳統廣告來得低廉，只需要一台手機就可以立即創作。且其病毒式傳播的特性，能在短時間內迅速擴大品牌曝光率，帶來的潛在效益非常高，絕對是最具成本效益的行銷策略之一！

• 吸引力強，用戶互動率高

現代數位環境中，人們一天要接收大量的資訊，造成專注力下降，短影音能夠在極短的時間內吸引觀眾注意力，生動的視覺和聽覺效果能迅速傳遞品牌信息。比起靜態的圖文創作，短影音更能引起用戶的高度興趣和互動率。

• 增加內容產量

過去的知識分享形式都需要將現有內容完整彙整才能產出，像是寫作、講座、學術論文等。現今的短影音形式卻能將長篇內容拆解成許多簡短且易於消化的小片段或知識點。這種方式不僅增加了內容產量，也對應不同觀眾的需求，創造出多元主題，增加用戶觸及率。

三、短影行銷的策略佈局有哪些？

短影音行銷成功的要點之一在於創造獨特的內容，對品牌來說充分了解客戶輪廓是關鍵，以下是一些有效提升行銷效果的短影行銷策略：

• 熟悉品牌定位

根據目標受眾特徵、市場分析、獨特賣點（USP）、品牌的核心價值及品牌個性，確立品牌在目標市場中的位置，以便在消費者心目中建立清晰且有利的形象。不同定位有著不一樣的創作風格及內容，會直接影響到品牌傳達給人的感受，因此首先要釐清品牌的核心價值和品牌定位，進而建立品牌辨識度，才能創作出有效率的短影音行銷。

• 主題明確的開場

影片開頭的前3至5秒是決定觀眾是否繼續觀看的關鍵時刻。展示最有趣、最重要的內容或是直接表明影片主題，能立即抓住觀眾的眼球，確保他們繼續觀看。

• 容易引起討論的話題

面臨發想主題時，不妨可以從最近的流行趨勢入手，例如社群媒體上流行的挑戰、熱門話題或近期的重大事件，再根據這些話題來延伸相關內容以增加大眾討論度，讓品牌迅速搭上流行話題的熱潮，得到更高的曝光率和參與度。

又或者可以從長久以來討論度居高不下的話題切入。這些話題因為持續受到關注，具有穩定的受眾，因此也能有效提升品牌的知名度和影響力。

• 淺顯易懂的內容

並非所有觀眾都對各個領域非常熟悉，因此短影音文案要避免使用過多的專業術語，盡量透過簡單的比喻和舉例，或是圖片、動畫等視覺化的輔助呈現內容。

• 系列化

製作一系列相關的影片是目前的短影音行銷趨勢，透過這種策略能夠持續吸引觀眾的興趣，每部影片在主題、故事情節或內容形式上都保持連貫，這會讓觀眾對下一部的內容產生期待感，使用戶黏著度上升。

四、短影音行銷能帶來的效益有哪些？

• 提高SEO搜尋引擎優化效果

短影音增加的觀看數以及受眾停留在網頁上的時間，會使Google演算法認定此為有價值的高品質內容，進而提升SEO排名。在影音文案中使用相關關鍵詞和標籤，也有助於目標受眾更容易找到品牌內容。

• 快速傳遞品牌價值

短影音能在短時間內傳達品牌資訊，使用與品牌形象一致的視覺風格、音效來製作短影音，強化品牌識別。此外，也能利用社群平台上的工具(例如:品牌自製濾鏡，影音挑戰，問答功能)和用戶互動，在觀眾心中加深品牌印象。

• 利用演算法增加自然流量

常見的社群平台如 Instagram、YouTube 和 Facebook，都擁有短影音輪播功能，平台用戶不需要繁瑣的搜尋過程就能看到你的影片。除此之外，平台的演算法也會根據受眾的觀看習慣和興趣，將相關的短影音自動推薦給新用戶。品牌可以利用此功能增加曝光率，並鞏固觀眾群。

五、GS的短影音行銷案例分享

客戶需求

客戶為知名保健品牌，過往行銷以KOL合作為主，雖然執行成效不差，但內部行銷團隊與KOL的溝通負擔相當沉重，因此選擇與GS合作，希望能藉由行銷公司的幫助改善當前問題。

GS的策略

GS透過短影音行銷來增強廣告效益，每支影片平均互動讚數達1000以上。同時採用腳本具象化的溝通方式，大幅降低溝通成本，幫助品牌以明確的範例和網紅合作，並精準鎖定目標客群。

合作成效

GS在與此保健品牌的6個月合作期間，成功降低了品牌與廠商之間高達50%的溝通成本，並以短影音行銷以及藝人合作成功為品牌帶來近百萬的業績！

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