1.品牌定位是什麼？
建立品牌形象並向客戶呈現獨特價值的過程稱為品牌定位。例如定義品牌風格、品牌價值以及品牌想吸引什麼樣的消費者。
成功的品牌定位不僅能讓品牌迅速吸引消費者的注意，還能提升傳達品牌價值的效率。在競爭激烈的市場中，明確的品牌定位有助於建立辨識度，影響消費者的決策，並培養顧客忠誠度。因此對想要長期發展的品牌來說，品牌定位是一項重要的策略。
2.品牌定位怎麼寫？有哪些步驟？
品牌定位不僅是logo設計，在創建品牌標誌之前，必須先深入研究建立品牌的基礎。
以下是定位品牌的五個步驟，幫助你在定位過程中把握品牌的核心價值：
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鎖定目標市場
建立成功的品牌定位的第一步是深入了解潛在客戶的特徵，並在整個定位過程中以這個問題為中心來延伸思考。
如要更精準的選擇目標市場可以採用STP分析法，將廣大的市場細分開來，再進一步找出最符合品牌的目標市場並進行分類及定位。
在區隔市場時可以從一些基本資訊切入分析目標消費者群眾，接著再依照品牌特點鎖定市場，包括：
基本訊息：例如性別、年齡、生活方式、地理位置、收入、興趣、價值觀等。
取得資訊渠道：此群眾通常從哪裡獲取資訊或使用哪些社群平台？
消費者痛點：他們遇到了那些問題因此需要取得這項產品或服務？
最終目的：此類群眾想透過你的產品或服務來完成什麼事？
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進行競爭品牌定位分析
找出競爭對手最簡單的方法可以在搜尋引擎輸入你的產品或服務來分析結果中出現的直接與間接對手。
產品分析：研究他們的網站、產品資料和比較價格、特點或顧客服務等。
策略分析：觀察競爭對手的行銷和廣告策略，包括促銷活動和市場定位。
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建立品牌形象
建立品牌形象是關鍵的一步。品牌不必迎合每一個消費群體，最重要的是與你的目標受眾產生共鳴，讓他們感受到你的品牌是專為他們而設的。無論是透過社群媒體、廣告還是行銷公關活動，確保傳達出去的訊息一致且有影響力，才能真正打動目標受眾。市場上也有許多值得參考的品牌定位範例，可以激發創意思維，幫助塑造獨特的品牌形象。
品牌形象建立3步驟：
- 定義品牌理念、願景與價值觀：明確品牌的核心使命、未來目標和風格理念，有助於塑造品牌文化和行銷方向。
- 創造品牌標語：設計一個簡潔、有力且容易記住的標語，以快速傳達品牌核心信息並引發情感共鳴。
- 建立受眾互動溝通管道：利用社交媒體活動等多元管道促進與消費者的互動，並設計回饋機制增強品牌忠誠度。
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創造品牌價值
品牌價值是指品牌在市場上建立起來的知名度、聲譽和信任度。可以利用社交媒體與內容行銷等方式傳達清晰的品牌故事和價值觀，述說品牌的獨特性，建立忠誠度，並激發情感連結。
除此之外也要確保在所有顧客接觸點（如網站、廣告、實體店等）中保持一致的體驗，讓消費者在每一次互動中都能感受到品牌的獨特性。
這些方式不僅能夠擴大受眾範圍，還能促進與消費者的互動，讓他們成為品牌故事的一部分。
3.品牌定位有哪些常見QA 、迷思？
Q1: 我可以自己完成品牌定位嗎？
A：雖然上述品牌定位的步驟看似簡單，但在實施過程中往往會遇到意想不到的挑戰，初期的市場定位可能會偏離方向，進而影響後續的行銷策略。另外新創或小型公司的員工通常身兼多職，若同時要制定品牌定位和規劃行銷策略，往往因缺乏專業知識或時間不足而面臨失敗風險。因此專注於核心業務，撥出適當預算將定位工作和行銷策略交給專業團隊，將錢花在刀口上，也能夠在未來的行銷推廣中避免失敗風險。
Q2: 大品牌才需要做品牌定位？
許多人認為品牌定位是大企業的專利，但其實中小型和新創公司同樣需要重視品牌定位。首先，品牌定位能幫助小型企業更熟悉自己的市場角色，消費者也能了解品牌的獨特之處。清晰的品牌定位更能讓企業從競爭者中脫穎而出。
由於中小品牌不像大公司有大量資金能夠投廣告、舉辦贊助活動等，在提升市場認知度上處於劣勢。因此比起大型宣傳活動，小公司可以利用傳達富有感情的品牌故事來鞏固專有的受眾，使得消費者在面對多種選擇時，更容易選擇信賴的品牌，從而提高購買意願。
Q3: 做品牌=做行銷？
許多新創或小型公司常常混淆做品牌和做行銷之間的差別，這種誤解可能成為品牌定位策略失敗的原因之一。兩者雖然看似差異不大，但最終目的卻截然不同。品牌塑造著重在創造和維護公司整體的形象，包括核心價值、使命和願景；而行銷則是致力於透過廣告、促銷、社群活動將品牌形象傳遞給目標消費者的具體行動。
品牌定位能有效提升其市場認知度，讓消費者在面對選擇時更傾向於選擇他們信賴的品牌。甚至還能引導企業的行銷策略，使資源運用更具效率，避免不必要的浪費。
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